Kineska Thermos Cup: vrući mit o prodaji od Yongkang -a, Zhejianga do svijeta
Naizgled neupadljivi mali termosovi šalice postaju popularni posao u inozemstvu.
Prema najnovijim podacima opće administracije carina, u prvom tromjesečju 2024. ukupna izvozna vrijednost kineskih izoliranih kupa postigla je značajan rast od 28,4% u godišnjoj razini, a sjevernoameričko je tržište posebno dobro postiglo, s godišnjim povećanjem od 39,2% ukupne vrijednosti izvoza, što ukazuje na snažnu potražnju za visokom prodajom u Sjevernoj Americi. Prema podacima iz IreSearch Consultinga, u Kini se proizvodi 65% izoliranih šalica od nehrđajućeg čelika.
Zašto kineske čaše za termos mogu postati popularne širom svijeta? Krenimo od prosperitetne scene kineskog izoliranog izvoznog tržišta i istražiti razvojni proces kineskog izoliranog pojasa industrije kupa.
Outlet za izolirane čaše i dalje se ubrzava
Popularnost kineskih izoliranih šalica na inozemnim tržištima nije slučajna. Prema podacima iz Hua'an Securities, složena godišnja stopa rasta kineskog izoliranog izvoza kupa dosegla je 22,1% u posljednjih pet godina, što je pokazalo izvrstan potencijal rasta na ovom polju. Na prekograničnim platformama za e-trgovinu kao što je Amazon, Thermos Cups postao je dugo očekivana potencijalna kategorija.
U inozemstvu, termosove šalice ne koriste se samo u svrhu izolacije, već i za "hlađenje", održavajući ledeni okus ohlađenih pića. Nadalje, imajući koristi od povećanja aktivnosti na otvorenom nakon epidemije, obnove putovanja na duge staze i produbljivanja koncepata zaštite okoliša, scenariji primjene izoliranih šalica na inozemnim tržištima postupno se povećavaju. Izolirane šalice koriste se u svakodnevnom uredskom radu, putovanju na posao i s posla, na otvorenom, školskim učionicama itd.
Različiti scenariji upotrebe stvorili su zahtjeve za različite vrste proizvoda: potrebni su veći kalibra kako bi se zadovoljile česte potrebe europskih i američkih potrošača da stave kocke leda; Veliki kapacitet, koji nije lako procuriti, prikladan za korisnike koji se koriste prilikom putovanja ili na otvorenom; Najbolje je biti u mogućnosti otvoriti poklopac za čašicu jednom rukom ... Posljednjih godina neki su termosovi brendovi aktivno dogovorili potrebe mladih potrošača, pretvarajući termos čaše s predmeta na otvorenom u svakodnevne modne predmete.
2023. žena na Tiktoku zabilježila je mjesto vozila koje je uhvatilo vatru, s gustim dimom i automobilom u neredu. Samo Stanleyev termos bio je netaknut, a čak je i drhtanje čaše mogao čuti zvuk udaranja leda. Popularnost ovog videa donijela je Stanleyevo ogromno bogatstvo, a prikupilo je 80 milijuna pregleda u samo 4 dana. Stranci su pojurili u Amazon i fizičke trgovine kako bi kupili Stanleyeve čaše s termosom, neizravno dokazujući da su čaše Thermos doista vrijedne na inozemnim tržištima.
Može li kineski pojas za industriju Thermos Cup uhvatiti "bogatstvo za prskanje nebom"
Kao i mnoge potrošačke industrije, i rane domaće marke Thermos Cups također su se počele pojavljivati kao strane tvornice OEM-a, a u samo nekoliko desetljeća ušli su na globalno tržište s izuzetno visokim prednostima isplativosti.
Tijekom ovog procesa, brojne tvornice OEM -a za izolaciju pojavile su se sukcesivno u Yongkangu i Wuyiju u Zhejiangu, i Chao'anu, Jieyangu, Xinhuiju i drugim područjima u Guangdongu, formirajući industrijske klastere kroz godine razvoja.
Posebno Yongkang, Zhejiang, poznat je kao "glavni grad hardvera". Nehrđajući čelik jedna je od najvažnijih sirovina uzvodno za izolirane šalice, a stabilna i velika količina sirovina od nehrđajućeg čelika može osigurati stabilnu proizvodnju izoliranih čaša. Prema izvješću China Quality News -a 2020. godine, proizvodna vrijednost Yongkang Cupa i industrije Pot -a premašila je 40 milijardi juana, što je činilo 60% ukupnog broja zemlje, a količina izvoza činila je više od 80% od ukupnog broja zemlje. Kaže se da se u Yongkangu proizvodi jedna od svaka tri čaša Thermos na svijetu.
2020. godine, "Yongkang Association Insistrict Association Production Association" čak je izravno preimenovan u "Udruženje Yongkang Cup and Pot Industry", što pokazuje da je utjecaj industrije Termos Cupa u lokalnom području postao dominantan. Sada postoji više od 300 poduzeća za proizvodnju Termos Cup -a, više od 200 povezanih potpornih poduzeća, gotovo 100000 zaposlenika i proizvoda koji se izvoze u 165 zemalja i regija širom svijeta.
Pored međunarodno poznatih marki na vrhu piramida i vidljivih tvrtki koje kotiraju na popisu i potencijalnih navedenih tvrtki, postoje i tisuće malih i srednjih proizvođača razbacanih u raznim uglovima koji podržavaju tako ogromno tržište.
Prema podacima iz Qichacha, od lipnja 2022., glavna registrirana poduzeća u kineskoj industriji The Termos Cup koncentrirana su u Zhejiangu, s ukupno 3389 registriranih poduzeća, daleko ispred ostalih regija; Guangdong je na drugom mjestu sa 1084 registrirana poduzeća; Shandong je na trećem mjestu sa 641 registriranim tvrtkama; Broj registriranih poduzeća u drugim regijama je ispod 500.
Uz procvat razvoja prekograničnih platformi za e-trgovinu kao što su Aliexpress, Temu, Tiktok, Shein, kineske marke Thermos Cup kreću se prema središtu svjetske pozornice neviđenom brzinom, izravno dosežući inozemne potrošače.
Ove platforme ne samo daju široki tržišni prostor za marke, već i otvaraju nove mogućnosti za razvoj mnogih malih i srednjih izoliranih proizvođača kupa. Osobito posljednjih godina, potpuno upravljani model koji je pokrenuo platforme kao što je Pinduoduo pružio je rješenje na jednom mjestu za mala i srednja poduzeća od proizvodnje do prodaje, znatno smanjujući prag za globalni i pomaganje više proizvođača Thermos Cup-a uspješno globalno.
Od "Made in Kine" do "kineske marke", zajedno s porastom svijesti o marki i promjenom trgovinskih veza, China Izolacijski kup postaje mjerilo na putu Kine-Chic-a do mora s pojavom brenda, a ne proizvoda.